Et si les marques avaient des sensibilités politiques ?

Qu'il s'agisse d'un artiste ou d'une marque, la question est toujours de séduire le plus grand nombre. Il est donc habituellement conseillé de ne pas mêler business et politique. Trop clivant trop risqué. Mais parfois l'enthousiasme l'emporte, c'est un peu la victoire de l'émotion sur la raison. En ce qui concerne l'émotion, la période est plutôt propice aux épanchements (sauf chez nos amis financiers, toujours soucieux de maintenir leur cynisme en toutes circonstances). Coup de folie ou coup d'audace ? Pepsi n'a pas hésité à afficher son enthousiasme suite à l'élection d'Obama à travers une campagne d'affichage dans la ville de Washington à l'occasion du discours d'investiture qui a attiré hier plus de 2 000 000 de visiteurs.

D'ailleurs, ce n'est pas le premier coup d'éclat car la marque a aussi exploité le web avec le site refresheverything.com invitant les internautes à mettre en ligne une vidéo "lettre ouverte" à destination du président, dont la plus célèbre a déjà fait le tour des médias.



Je trouve l'idée sympa. D'une certaine manière pour séduire, il faut aussi des aspérités, des goûts et des préférences ! De plus, les collaborateurs de Pepsi ont très tôt manifesté leur soutien pour le candidat Obama. Si en plus c'est un outil qui se met au service de la cohésion interne !

Plus de visuels sur Advert Showroom

8.6 + Etapes = Crowdsourcing publicitaire

Vous connaissez peut-être le concept de Crowdsourcing, la pratique qui consiste à faire appel à l’intelligence collective notamment grâce à l'aide du web... (sinon, wikipedia propose une définition très satisfaisante)

Voici, dans le domaine de la communication, une approche intéressante qui mélange Crowdsourcing et partenariat média (avec le magazine Etapes) dans le cadre d’un projet de campagne pour la marque de bière virile “8.6” : le Redesign Contest. Le principe est simple "8.6 Red by Bavaria et le magazine etapes: lancent un concours de création international ouvert aux professionnels et étudiants en graphisme et motion design". Je suis impressionné par le niveau de transparence sur le démarche mais surtout sur la stratégie, le positionnement... C’est à la fois la condition essentielle de succès d’une telle opération mais aussi une prise de risque importante (concurrence...). Un exemple intéressant alors que certaines entreprises persistent à croire que tout ce qu’elles font doit absolument relever de secret le plus absolu.

Et si l'intelligence économique devenait synonyme de transparence et d’ouverture ?

Crise, vous avez dit crise ?

A l'heure où la presse écrite traverse une crise sérieuse, on peut constater que tous les titres ne la vivent pas de la même manière...

Exemple avec le magazine gratuit Vice qui consacre une demi page à cet encart étonnant et rafraichissant.

Si vous ne parvenez pas à lire le texte, voici ce qui est écrit :

"La plupart des magazines veulent augmenter leur nombre d'abonnés parce que c'est ce que les investisseurs et les actionnaires regardent en premier pour évaluer la valeur d'une société. C'est pourquoi vous avez droit à toute sorte d'offres bidons pour vous inciter à souscrire à un abonnement. La plupart du temps, le magazine perd du fric. On a un système totalement différent. On est gratuit. Ce qui veut dire qu'on écoule tout notre stock et que, par conséquent on se fout de qui s'abonne ou pas. Après, c'est vous qui voyez !"

Un discours qui souligne, si c'était encore nécessaire, la bonne santé de la presse gratuite, surtout quand elle est de qualité.

Un Pulitzer pour le Web ?

Le prix Pulitzer pourra aussi récompenser des articles sur le web nous apprenait hier L'Expansion. Faut-il y voir le signe d'un changement d'ère ? Symboliquement oui, même si je ne suis pas aussi optimiste à court terme que Didier Durand de Media & Tech qui y voit la fin de la guerre entre médias online et offline.

Il est incontestable que cette annonce témoigne du fait qu’on accorde de plus en plus de crédibilité aux médias online. Pourtant, et malgré cette porte ouverte, les moyens des rédactions online restent sans comparaison avec ceux de leurs consœurs de la presse papier ou de l’audiovisuel. En matière d’investigation, la différence est encore plus criante avec d’un coté des grands reporters qui “fabriquent” de l’information qui coûte cher et de l’autre des rédactions web qui traitent et recyclent les news de différents canaux : agences de presse, flux... Avec un coût d’acquisition et de traitement beaucoup plus faible.

Au final, la valeur ajouté journalistique que récompense le Pulitzer ne se trouve que trop rarement sur la toile, ou après une première exploitation premium dans les médias traditionnels avec des supports comme la catch-up TV, ou la republication d’articles papier. C'est en tout cas un nouveau champ de bataille qui s'ouvre : après une compétition très orientée sur les Business models, nous entrons peut-être dans une nouvelle phase où la concurrence se fait sur le terrain du journalisme et de l'information. Cette guerre de l'information est aussi celle de l'audience et in fine celle du business des médias online. A ce jeu, on peut penser que le modèle payant à la Mediapart est potentiellement mieux armé pour se battre mais seul l'avenir le dira.

Radiographie d'un blog en un clic

Quand on cherche à évaluer l’ “influence” d’un blog, il est souvent long et fastidieux de faire le tour des plateformes qui proposent des informations quantitatives fiables et comparables : pagerank, classement wikio, scoring technorati, nombre d’abonnés RSS, nombre de backlinks... D’où l’utilité de l’outil proposé par Olivier Ruffin Le top des blogs : obtenir facilement et en un seul et même lieu un base complète des indicateurs statistiques disponibles.

Voici un exemple de synthèse que l’on peut obtenir avec le blog Techcrunch France.

Cliquer sur l'image pour agrandir

Pour y accéder, il suffit d’aller sur le site et d’insérer l’url du blog sur lequel on recherche des informations.

Source : Gonzague Dambricourt